классический маршрут открылась дорога в цивилизованный мир, которая избавила наш край от предначертанного судьбой комплекса промышленной зоны. Только благодаря этим трем китам, настоящим брендам уральского региона, и возник Пермский культурный проект. Однако когда сегодня мы наблюдаем за пертурбациями в театральной жизни города, за дискуссиями о новом здании галереи, возникает неизбежная мысль о том, что будущее культурной жизни Перми оказалось в руках ее старейшего университета. И это совершенно новая ситуация. Ситуация, которая ждет нас в ближайшем будущем, – говорю я в преддверии столетия. Главное, ее осознать и не упустить. Классический Как только я начал работать в управлении общественных связей, меня сразу же спросили: «Каким ты видишь университет?». Дело было на общем собрании коллектива. Все разбились на небольшие группы, в которых решали конкретные задачи. Заданием моей группы было определить, какой университет мы будем продвигать – современный национальный исследовательский или классический? Последний императорский или первый на Урале? Международный или «город в городе»? Конечно, каждый из этих образов важен. Но маркетинг не может опираться на множество концепций, нужно 14 классический маршрут выбрать какую-то одну или сформулировать объединяющую остальные идею. Разгорелась оживленная дискуссия. Слоган «Первый на Урале» в работе уже несколько лет, внешняя среда начала к нему привыкать. Но много ли амбиций в этой фразе? А вот в «международном вузе» много пафоса, но соответствуем ли мы заявке? «Национальный исследовательский» слишком косноязычен, а «императорский» – архаичен. Тогда я сразу вспомнил, как в английской школе, в которой я учился, про Пермский университет нам говорили исключительно Perm State Classical University. И мне нравилось это подчеркнутое Classical. Вспомните очерки выпускников университета в публицистике. Как все они говорят? «Мой классический». Так надо ли что-то придумывать или велосипед уже давно колесит по мощеной дороге? Президент Тандемный принцип руководства, еще недавно столь популярный в большой политике, нашел свое воплощение и в Пермском университете. После того как ректор со стажем, Владимир Маланин, решил оставить свое кресло, у руля университетского корабля встал новый человек – Игорь Макарихин. Тогда же было принято решение о переходе на президентскоректорскую форму управления. Введение должности президента символизировало плавность 15