УДК 339.138 А.А. Жмырева ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА КАК УСЛОВИЕ СОЦИОКУЛЬТУРНОГО РАЗВИТИЯ ОБЩЕСТВА: ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ И КОММУНИКАТИВНЫЕ ЭФФЕКТЫ 1 В данной статье рассматривается роль современной Интернет-рекламы в социокультурном развитии российского общества, анализируются психологические и коммуникативные эффекты подачи рекламы в сети. Ключевые слова: Интернет-реклама, интерактивная реклама, коммуникативные эффекты. Интернет прошел путь от второстепенной площадки по размещению информации о продукте до крупнейшего канала в современном социокультурном пространстве. Сегодня Интернет является каналом коммуникаций с постоянно увеличивающимся числом пользователей. Вопрос успешной коммуникации рекламного сообщения с целевой аудиторией является одним из ключевых в практике развития Интернет-технологий [2]. Несмотря на разработки теоретиков и практиков в сфере рекламы, сформировалась противоречивая ситуация: с одной стороны, отмечается разрастание рынка Интернетрекламы и ее обилие в медиапространстве; другой стороны, многие приемы рекламы в Интернет-пространстве носят традиционный характер и потому теряют свою эффективность. По этой причине идет постоянный поиск новых способов продвижения рекламы и ее содержания. Целью данной статьи является выявление психологических и коммуникативных эффектов Интернет-рекламы, их конкретного наполнения и влияния на успешность коммуникаций в сети. С целью выявления психологических и коммуникативных эффектов Интернетрекламы нами было проведено социологическое прикладное исследование методом анкетного опроса в 2017 году. Выборка составила 452 респондента; это трудоспособное население Ульяновска от 18 до 50 лет. Коммуникативные эффекты призваны вовлекать потребителя в диалог между рекламой, выступающей в качестве участника. Естественно, вовлечение в процесс общения не проходит без обращения к средствам, позволяющим привлечь внимание целевой аудитории, поскольку у рекламодателя есть несколько секунд, чтобы вызвать интерес к представляемому Интернет-сообщению. Полагаем, что время является важным показателем является количество проведенного времени в Интернете влияет на степень интегрированности в «общение» с Интернет-рекламой. Кроме того, у нее есть преимущество над другими средствами массовой информации – частота предъявлений рекламного сообщения: количество просмотров рекламы за час нахождения потребителя во всемирной паутине, а также уровень вовлеченности в сети несравнимы с традиционными каналами информации (телевидение, радио, газеты и т.д). Иными словами, чем больше времени пользователь проводит в медиапространстве, тем больше частота просмотров рекламного сообщения. Результаты исследования показывают, что больше половины опрошенных (53%) являются активными пользователи Web 2.0; только четверть взрослых жителей (27%) посвящает времяпровождению в сети всего 1-2 часа в день (см. табл. 1). Это объясняется тем, что Интернет сегодня выполняет самые разные функции в жизни населения: выполнение профессиональных обязанностей, поиск различной информации, общение и развлечения. Интернет-пространство оценивается в качестве осязаемого фактора социокультурной и экономической мобильности индивидов. Социальные группы, не интегрированные в систему Интернета, отстают от новых технологий и уровня решения разных вопросов. В этом выражается такой коммуникативный эффект как интегрированность современных пользователей в деловое и коммуникативное пространство, в том числе в диалог с рекламой. © Жмырева А.А., 2017 г.