ГЛАВА 4 ПОЛИТИЧЕСКИЙ ЛИДЕР: ОБРАЗ, ИМИДЖ, РЕПРЕЗЕНТАЦИЯ Имидж политического лидера: понятие и функции. Структура имиджа политического лидера: миссия, легенда и цели деятельности. Механизм и технологии формирования имиджа политического лидера. Роль СМИ в моделировании имиджа политика. Имидж – категория, универсально применимая к любому объекту, являющемуся предметом социального познания: к человеку (персональный имидж), организации (корпоративный имидж), социальной позиции (имидж политического деятеля) и т.д. Одним из наиболее актуальных продолжает оставаться понятие «имидж политического лидера». На сегодняшний день в России существуют сотни консалтинговых агентств, которые в числе своих услуг декларируют формирование имиджа политического лидера. Появились профессиональные ассоциации, нацеленные на повышение профессионального уровня имиджмейкеров – специалистов в области создания и донесения имиджа до целевых аудиторий. Развивается новое направление в теоретической науке – имиджелогия. Российский исследователь проблем политического лидерства и политического имиджа, психолог Е. В. Егорова-Гантман отмечает, что политическое лидерство высокого уровня по сравнению с лидерством в небольшой группе имеет ряд существенных отличий. Поэтому она выделяет два самостоятельных типа лидерства: - лидерство «лицом к лицу», осуществляемое в небольших группах, где все участники процесса имеют возможность непосредственно взаимодействовать между собой; - «отдаленное лидерство» означает, что за лидером идут многочисленные массы. Важнейшей чертой данного типа лидерства является опосредованное общение, т.е. взаимодействие происходит с помощью СМИ, промежуточным элементом этого взаимодействия выступает имидж. Можно выделить два основных подхода к изучению политического имиджа. Согласно первому подходу имидж рассматривается как личностноориентированный, направленный на изучение восприятия политиком собственного имиджа («Я-концепция»). Этот подход ориентирован на психологические особенности политика, на выявление когнитивной, оценочной и поведенческой 77